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Mar 29, 2023

Non, les sushis de cinéma ne sauveront pas l'expérience théâtrale

Grâce au récent succès de quelques films Spider-Man Multiverse, on pourrait être

Grâce au succès récent de quelques films Spider-Man Multiverse, on pourrait être tenté de dire que les salles sont de retour, bébé. Les fermetures de salles de cinéma dans le monde provoquées par le COVID-19 ont entravé l'expérience cinématographique dans la plupart des grandes villes, et plusieurs chaînes de cinéma ont connu des fermetures et des faillites majeures. De nombreux théâtres notables ont fermé, y compris le célèbre Cinerama Dome à Hollywood, en Californie, qui reste fermé à ce jour. On pourrait se rappeler que les théâtres, essayant d'être à la fois prudents et impatients de rouvrir, ont rempli leurs maisons au quart de capacité pendant un certain temps. Malgré tous les efforts, les recettes au box-office devaient rester faibles. Selon Box Office Mojo, le box-office national total de 2019 était au nord de 11 milliards de dollars. Cette année-là a vu "Avengers : Endgame", "Le Roi Lion", "Toy Story 4" et "Frozen II". Le BO total de 2020 n'était que de 2,1 milliards de dollars, la sortie de janvier "Bad Boys for Life" restant le plus gros revenu de l'année.

Les théâtres ont rouvert depuis et reprennent lentement du terrain. 2021 n'a vu que 4,4 milliards de dollars, tandis que 2022 a vu 7,3 milliards de dollars. Pas de grands chiffres, mais dénotant peut-être une tendance à la hausse. Nous ne sommes pas encore à mi-chemin de 2023, et les recettes totales oscillent autour de 3,6 milliards de dollars au moment d'écrire ces lignes. Encore quelques succès majeurs, et peut-être que la tendance à la hausse se poursuivra.

Mais même aux jours de gloire de 2019, les choses ont commencé à paraître très pénibles. Les théâtres fermaient déjà lentement à travers le pays, et il y avait un sentiment général que les services de streaming réduisaient les dollars des salles. Les cinémas ont réagi de diverses manières, essayant de séparer l'expérience théâtrale de l'expérience du cinéma maison. Des écrans plus grands et un meilleur son étaient une solution ; IMAX ne peut pas être reproduit à la maison. Un rapport récent du New York Times a déclaré que des aliments plus raffinés comme des sushis et des sièges chauffants sont également mis à disposition.

Il. Ne le fera pas. Travail.

Je suis assez vieux pour me souvenir des jours de gloire du boom du multiplex des années 1980 et 1990, ainsi que de l'époque où les gens allaient tout simplement plus souvent au cinéma qu'ils ne le font aujourd'hui. Les films qui sont arrivés en 20e place au box-office annuel en 1995 seraient considérés comme des succès majeurs aujourd'hui, en particulier: le film "Outbreak" de Wolfgang Petersen en 1995 qui a rapporté 67 millions de dollars en 1995. Cela représente environ 133 millions de dollars en dollars de 2023. "Crimson Tide" a rapporté environ 181 millions de dollars, ajusté, ce qui correspond plus ou moins à "John Wick : Chapitre 4" de cette année. Même la bombe notoire "Congo" a rapporté environ 161 millions de dollars, ajusté. C'est plus que "Creed III" de cette année. 1995 et 2019 étaient à peu près égaux pour les ventes de billets, et 1995 n'avait pas de "Avengers: Endgame" sur lequel s'appuyer.

Tout cela pour dire que, malgré la croissance du box-office, le public des salles de cinéma est généralement en baisse depuis des années. En 2018, le Hollywood Reporter couvrait déjà l'évolution du paysage cinématographique. En 2017, USA Today a écrit sur les tendances à la baisse pénibles. Un graphique pratique sur le site Web The Numbers montre la baisse du COVID-19, mais aussi que les ventes de billets sont généralement en baisse depuis 2004.

Les théâtres cherchent désespérément à vous récupérer. Ils veulent adoucir le pot de toutes les manières possibles. Certains cinémas proposent des expériences D-Box, qui sont la mise à jour moderne du gadget Percepto de William Castle de son film de 1960 "The Tingler". Les cinémas Arclight de type Tiffany, aujourd'hui disparus, ont tenté de rendre l'expérience théâtrale plus exclusive, offrant des sièges plus grands que vous pouviez choisir à l'avance. Ce n'est pas une idée nouvelle, mais certains cinémas proposent des repas à emporter avec les films, offrant au public un personnel attentif et des sushis au menu.

Certains peuvent voir les efforts comme, eh bien, un peu pathétiques.

Tout d'abord, proposer des aliments haut de gamme et un menu complet pendant un film n'est pas une idée nouvelle. L'Alamo Drafthouse offre ce service depuis des décennies, servant de la bière et équipant ses sièges de théâtre de tables appropriées pour que les cinéphiles puissent manger des repas complets pendant qu'ils regardent. De plus, de nombreux cinémas grand public répandus ont depuis longtemps dépassé le simple menu "pop-corn et soda" pour proposer d'autres aliments de carnaval comme des bretzels mous, des pizzas, des filets de poulet et, dans certains cas, des hamburgers. D'autres chaînes de théâtre ont également organisé des projections de 21 ans et plus, ce qui a permis aux clients d'apporter du vin, de la bière et des cocktails dans le théâtre.

Offrir plus de nourriture / différente ne nous fera pas revenir. Cela n'a pas fonctionné, et cela ne fonctionnera pas maintenant. Il n'y a pas de repas qu'un théâtre peut offrir qui ramènera soudainement les gens au cinéma.

Idem sièges confortables. Certains théâtres proposent encore de petites chaises pliantes basiques, rembourrées, pour s'asseoir. Elles ne sont pas toujours confortables, mais elles font le travail. De nombreux cinémas proposent désormais des chaises plus larges et à dossier plus haut avec des accoudoirs rabattables, permettant aux gens de s'asseoir plus facilement pendant le film. Certains ont même des fauteuils inclinables à passage intégral, et certains théâtres ont même commencé à proposer des lits. Je ne peux penser qu'à deux raisons d'avoir des lits dans une salle de cinéma : soit vous avez besoin d'une sieste de deux heures, soit vous avez besoin d'un endroit pour faire l'amour. Personne n'achète un ticket de lit en voulant voir un film.

Les lits ne ramèneront pas les gens dans les salles.

Pour l'anecdote, il semble que la seule chose qui ramènera les gens dans les salles, ce sont... des salles plus silencieuses. De nombreuses conversations récentes avec d'autres cinéphiles révèlent que le principal problème avec les salles de cinéma est ce que Jean-Paul Sarte a un jour décrété : L'enfer, c'est les autres. L'enfer, c'est les autres.

Malheureusement, le plus gros problème que beaucoup de mes proches associés ont avec les salles de cinéma est que l'espace doit être partagé avec des étrangers.

De nombreux spectateurs de cinéma modernes, semble-t-il, n'hésitent pas à parler pendant le film, à s'embrasser pendant le film, à jouer dans les allées, à utiliser leur téléphone, etc. Beaucoup de ceux qui prennent l'expérience du cinéma au sérieux préféreraient un petit, plus silencieux foule - peut-être même pas de foule - pour interrompre cette expérience. En tant que participant de longue date de "The Rocky Horror Picture Show", je n'ai pas trop de problèmes avec les foules tapageuses et bavardes, mais ce n'est pas toujours propice à une expérience cinématographique intense et ravissante.

Malheureusement, une foule tapageuse n'est pas toujours quelque chose qu'un théâtre pourra contrôler. Ils peuvent recommander au public de rester calme et assis, mais il n'écoutera pas nécessairement. Et, malheureusement, l'application de règles draconiennes de silence ne rendra certainement pas les théâtres plus accueillants.

Un autre problème avec le déclin des théâtres est l'automatisation. En 2011, la plupart des salles sont passées à la projection numérique, certaines allant jusqu'à installer des projecteurs à l'intérieur des salles avec le public, éliminant ainsi le besoin d'une cabine de projection. Ces projecteurs sont contrôlés par des iPads, et nombre d'entre eux s'occupent automatiquement de l'ouverture et de la fermeture des projections. Cependant, l'élimination du projectionniste humain ne signifie qu'une augmentation des erreurs de projection ; focus, des problèmes de son ou le mauvais film.

Si les théâtres veulent attirer le public, rendez les théâtres, eh bien, meilleurs. Embaucher un personnel plus important et offrir une meilleure présentation. Payez bien le personnel et assurez-vous qu'il offrira une bonne expérience au public.

Offrez des collations, bien sûr, et faites-les de haute qualité, mais comprenez que si les concessions représentent l'essentiel des revenus d'un cinéma, elles ne sont pas le point culminant de l'expérience cinématographique. Le film est.

Concentrez-vous sur la bonne présentation des films et l'expérience s'améliorera. Proposer des sushis et des sièges plus larges ne changera rien. Excellent son et image. Aspirez à n'avoir aucune erreur de projection.

Quant aux autres personnes, eh bien, ce n'est pas un problème qui peut être résolu par les théâtres. Une atmosphère tapageuse et festive est bonne pour les films d'horreur de fin de soirée, mais pas pour tous les longs métrages. Le public doit soit faire la paix avec les autres personnes avec lesquelles il sera dans un théâtre, soit se calmer et prêter attention au film. Cela nécessitera plus un changement culturel qu'autre chose, car le public devra voir le cinéma comme une expérience artistique – aussi frivole soit-elle – et non comme une simple distraction dans la pièce alors qu'il bricole avec son téléphone. Quant à l'embrassement, cela peut continuer rapidement. Grâce à la marchandisation accrue des films et à l'utilisation accrue du mot «contenu» pour décrire les arts populaires, le public réagit de manière appropriée. Si les films ne sont qu'une marchandise, alors pourquoi rester assis et faire attention ?

La marchandisation du paysage cinématographique, malheureusement, est souvent dictée par des pouvoirs extérieurs aux salles de cinéma. Les studios ont longtemps pesé avec la Nation Association of Theatre Owners (NATO), obligeant souvent les théâtres à proposer leurs blockbusters particuliers pour une fenêtre de sortie minimale définie. Malheureusement, six semaines avec "Ant-Man" signifieront que certains petits films n'obtiendront pas cet écran. Certains studios ont réussi à interdire les laissez-passer internes des cinémas pour leurs produits notamment. Tout cela en négociant des coupes de plus en plus importantes sur les recettes des billets.

Les studios ont déplacé l'aiguille sur la culture de consommation, le public est devenu consommateur et l'art est passé au second plan.

C'est un problème plus important que les sushis ne peuvent résoudre.